クーク　４種

日本パッケージデザイン大賞２０１１　入選

クライアント様から宿題をいただいた。
小麦のせんべいは岡山では定番であるが、東京では草加せんべいを代表とする米のせんべいである。これが関東のバイヤーのネックになり、おせんべいと書いた商品は売れないのだとか。
どうにかならないものかと。。。
では、どうするか？簡単な話ではあるが、一切「せんべい」という言葉を使わないということだ。しかしながら、ネーミングはどうするか？どのようなカテゴリーにするか？ターゲット層は？課題は山積していた。
私たちが出した答えは、「クーク」という商品にすることだった。
せんべいでもクッキーでもない新しい商品「クーク」なのだ。
女子に好かれるデザインにしようと考えていたので、北欧＋和モダンに振ってみた。
クークはオランダ語でクッキーの語源であることがわかった。
フレーバーはグラスやコップ、茶碗などに入れてイメージを表現した。
これらにより、関東のバイヤーさんの「いける！」という反応は言うまでもない。
戦略を念密に練る事で、売れない商品を売れる商品に変えることは可能なのだ。
そのためにはクライアント様も一緒に考えていただくこと、これが肝なのだ。
（その後、当然のことだが関西より西でも売れることになる）